2024年9月,脆升升薯条正式官宣张若昀为品牌全球代言人。利用明星效应与年轻消费者群体达成共识,塑造美好舒适的零食时光,共同构建起国民零食品牌的新形象。
借官宣代言人的营销契机,脆升升全新创意TVC全面登陆新潮传媒,充分利用电梯内的电梯智能屏,以及电梯外的LCD屏作为线下中心化媒介的优势,覆盖目标受众每日必经的办公和住宅的生活轨迹,驱动全场景消费人群对脆升升品牌的关注,持续助推购买转化。
01 征战薯脆江湖一根薯条携“明星”破圈
紧张忙碌的生活节奏,让追剧成为了大多数人的休闲放松时刻。腾讯联合剧星传媒对追剧人群进行调研发现,近八成追剧人会选择休闲零食作为“追剧搭子”,其中香脆类零食占比高达 11.4%——基于此洞察,脆升升锁定追剧这一消费场景,从“追剧搭子”定位入手,找热剧演员为品牌代言,因剧而被熟知的张若昀便成为了很好的切入点。
2024年9月,脆升升薯条正式官宣张若昀为品牌全球代言人。以“品牌+明星”实现集中引爆,向消费者高效传达“薯条就要脆升升”的全新品牌主张,实现品牌心智占位。
一方面,剧王《庆余年》热度风头无两,凭借极具网感的人设,“小范大人”观众缘拉满,这也为张若昀赚足了国民度;另一方面,张若昀的粉丝以 95 后、00 后年轻女性居多,这和品牌目标消费人群也高度契合。由此可见,携手张若昀的选择,既能助力脆升升打响大众知名度,还有望实现将代言人粉丝进一步转化为品牌粉丝及消费者。
而在内容设计上,镜头聚焦于张若昀的代表性特征,无论是光影氛围呈现,还是ASMR(自发性知觉经络反应)的视听塑造,都将张若昀的张力和脆升升薯条带来的味蕾刺激完美结合,再次强化了产品「香脆」的品牌基因与卖点,在代言人与品牌之间建立起紧密连结,让明星效应、品牌影响、生意增长的“品效合一”得以实现。
明星代言,可以让品牌触达粉丝群体,创造新的吸引力、参与力、消费力,成为品牌营销的“优速通”。借助调性契合的代言人作为外部锚点,将脆升升和薯条品类绑定,有效助力品牌实现品类占位,达成更有力的“人群破圈”目标。
02 线上社交平台,线下新潮传媒场景破局,“流量+品牌”双轮驱动
借助官宣明星代言人的契机,脆升升启动一轮风暴式传播。通过“线上社交平台+线下新潮传媒”打通全域营销场景,打造了“流量+品牌”双轮驱动模型。
在线上,脆升升不断强化粉丝在营销活动中的场景体验感,将星粉互动精细至打开、浏览、发现热点、参与互动、搜索品类等每一个细节,实现社交场上的全覆盖和无缝触达。与此同时,承接社交平台热度,脆升升精准适配到消费场景,将内容推送给喜好追剧、爱吃零食美食的潜在消费人群,帮助品牌在搜索、电商、直播等场域获客,推动流量向销量转化。
而在线下,脆升升薯条合作新潮传媒,借助新潮电梯智能屏和新潮LCD屏的营销“组合拳”,占领社区住宅与商务写字楼的场景优势,在成都、长沙两城以57000块电梯屏的规模,直接触达用户数量超过2000万,以17.4亿次曝光数量形成了对目标受众的饱和覆盖,打造了渗透目标受众的破局点,将“薯条就要脆升升”的超级口号有效地打透城市主流消费者核心生活空间,以“美味+营养+健康”在用户心智中建立起品牌信赖,并在消费者心智之中形成“健康薯条=脆升升”的认知优势,持续推高品牌势能,构筑起坚实的品牌资产。
未来,脆升升薯条将与新潮传媒进一步深化合作,在全国更多城市规模化投放电梯广告,以更强大品牌引爆能力对主流消费群体形成强势覆盖,直击风向标人群,抢占心智认知,推动品牌持续增长。
03 结语
相比高声叫卖和热闹亢奋,人们更需要温柔的安抚和慰藉。脆升升通过ASMR这一形式,成功探索了与代言人、与观众的多维沟通方式,顺利完成热点占位和效果转化,也在产品之外透露出了更多的感性价值,让品牌更有温度。